做貼牌不如創(chuàng)品牌

山東威海漁具產(chǎn)業(yè)亟待加強品牌建設提高創(chuàng)新能力

    □ 本報記者 羅 兵

    年生產(chǎn)能力4000萬只，90%以上出口，給國外企業(yè)做貼牌，打洋工。這是近日記者在山東威海了解到威海漁具產(chǎn)業(yè)令人惋惜的一幕現(xiàn)狀。

    山東威海市經(jīng)濟和信息化委員會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全市擁有漁具企業(yè)1200多家，其中，規(guī)模以上企業(yè)23戶。2010年，全市規(guī)模以上漁具企業(yè)實現(xiàn)銷售67.7億元，利稅3.9億元，利潤1.8億元。其中，釣魚竿已經(jīng)成為威海市的骨干企業(yè)和重要的出口產(chǎn)品，年生產(chǎn)能力達到4000萬只，產(chǎn)品涉及魚竿、漁線輪、漁具配套3大類近萬個品種。90%的產(chǎn)品出口海外，年出口額達3億美元；國內(nèi)市場占有率10%左右，基本形成了規(guī)模大、品種全的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

    “但是與我市漁具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位不相適應的是，整個行業(yè)自有品牌稀少，外來貼牌生產(chǎn)居多，在國際市場上，自有品牌的產(chǎn)品所占比重微乎其微，大多為國外經(jīng)銷商做了嫁衣。在國內(nèi)市場上，標注我市自有品牌的漁具產(chǎn)品也不多見，國內(nèi)消費者對威海漁具的品牌認知度較低，一些明明是國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品也冠以外國的牌子銷售，外地游客來了威海也很難買到本地自有品牌的優(yōu)質(zhì)漁具產(chǎn)品。”曾經(jīng)擔任威海質(zhì)監(jiān)局局長、現(xiàn)為威海市政協(xié)常委的徐承良呼吁。

    更讓人痛心的是，大量外地出產(chǎn)的假冒偽劣釣魚竿充斥了威海旅游產(chǎn)品市場，價格從十幾元到幾十元，極大地損害了威海漁具產(chǎn)品的品牌形象。

    “威海漁具存在的問題首先是自主品牌意識淡化。”威海市經(jīng)濟和信息化委員會相關負責人認為，威海漁具行業(yè)長期以來形成的固有的接訂單式的模式一直延續(xù)到現(xiàn)在，內(nèi)銷部門也會根據(jù)客戶的需要而不貼商標，因此造成企業(yè)普遍不重視內(nèi)銷市場和品牌的建設，盡管出口額得到了急劇增長，但是含金量太低，產(chǎn)業(yè)不可能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

    由于品牌意識不足，隨之而來的問題就是配套企業(yè)不齊全，缺乏一定規(guī)模的漁輪生產(chǎn)廠，特別是生產(chǎn)漁具小配件的工廠，不利于拉長產(chǎn)業(yè)鏈條和形成完整的市場。“此外，大部分漁具企業(yè)設備陳舊，生產(chǎn)規(guī)模小，設計人員缺乏，工作條件惡劣。與此同時，進口碳纖維、化工原料等原材料價格不斷上漲。”

    針對這些現(xiàn)狀，威海市經(jīng)濟和信息化委員會建議，首先是要推進產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；其次是要推進企業(yè)科技創(chuàng)新，支持符合條件的漁具企業(yè)建立技術中心，與世界知名的企業(yè)集團、研發(fā)設計機構(gòu)、高等院校聯(lián)合建立行業(yè)技術中心，打造產(chǎn)學研聯(lián)盟，推進漁具重點產(chǎn)品生產(chǎn)線改造，引進推廣國外先進技術、工藝、設備，淘汰落后技術、產(chǎn)能和產(chǎn)品，促進產(chǎn)業(yè)升級換代；此外，還要大力開拓國內(nèi)外市場，充分利用國際、國內(nèi)和地方展會的優(yōu)勢，充分利用電子商務參與國際、國內(nèi)貿(mào)易，建立電子商務高效運作所必需的、高效率的、信息化的管理體系。

    徐承良表示，貼牌生產(chǎn)確實給威海漁具產(chǎn)業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇，但是隨著競爭的加劇，這種生產(chǎn)方式的發(fā)展空間已經(jīng)大大縮小。“鼓勵扶持企業(yè)發(fā)展自有品牌，提升自主創(chuàng)新能力，是保持我市漁具產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位和良好的發(fā)展勢頭的必然選擇。”他建議有關部門加強品牌培育規(guī)劃，對擁有自主品牌的企業(yè)進行重點指導，做到成熟一批、推薦一批、儲備一批，形成品牌梯隊。鼓勵名牌企業(yè)以收購、兼并、控股等多種形式，實現(xiàn)企業(yè)擴張、產(chǎn)業(yè)集聚，加快培育龍頭企業(yè)，進一步增強市場競爭力。

    據(jù)了解，近年來通過實施質(zhì)量興市、名牌和標準化戰(zhàn)略，質(zhì)量工作在推動釣魚竿和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，促進經(jīng)濟發(fā)展方面取得了一定的成效。釣魚竿行業(yè)擁有山東名牌產(chǎn)品4個，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地龍頭骨干企業(yè)1家，標準化工作也取得了新的突破。光威集團作為目前世界上花色品種最全、生產(chǎn)規(guī)模最大的釣魚竿生產(chǎn)企業(yè)，先后承擔《釣魚竿》行業(yè)標準、國家標準的制定工作。目前，正在積極參與《碳纖維》、《碳纖維預浸料》等國家標準的制定工作，在同行業(yè)成功地贏得了標準的話語權。《中國質(zhì)量報》