美國(guó)ATSC自今年3月開始收取數(shù)字電視專利費(fèi)的這一技術(shù)壁壘，一度在業(yè)界造成“中國(guó)將集體在美國(guó)退市”的恐慌。然而記者在正在進(jìn)行的第102屆廣交會(huì)上采訪了解到，中國(guó)彩電企業(yè)不僅沒(méi)有從美國(guó)退市，反而接到了更多的美國(guó)訂單，更有企業(yè)正“迎難而上”積極開拓美國(guó)市場(chǎng)。加上不久前歐盟對(duì)我彩電反傾銷措施已終止，中國(guó)彩電企業(yè)正逐步走出專利費(fèi)與反傾銷陰影。
我國(guó)彩電企業(yè)：跑會(huì)忙接單忙
由于香港地區(qū)舉行的“香港秋季電子產(chǎn)品展”和另一大型展會(huì)“國(guó)際電子組件及生產(chǎn)技術(shù)展”與廣交會(huì)撞車，中國(guó)彩電廠家分赴不同展會(huì)。第102屆廣交會(huì)上，康佳、創(chuàng)維、新科等彩電因赴香港地區(qū)相關(guān)會(huì)展而缺席，TCL雖搭建了展位，卻展出了彩電以外的產(chǎn)品。TCL的展位負(fù)責(zé)人說(shuō)，彩電部分主要是參加了香港地區(qū)的展會(huì)。
即便如此，海信、長(zhǎng)虹、海爾等彩電商所搭建的大面積展位仍然吸引了大量海外客商的關(guān)注，成交量有增無(wú)減。海信展位負(fù)責(zé)人、海信國(guó)際營(yíng)銷有限公司多媒體產(chǎn)品部總監(jiān)張傳晟告訴記者，今年美國(guó)的訂單比去年有較大幅度的上漲。舉例來(lái)說(shuō)，42英寸彩電的訂單，從現(xiàn)在到年底還有3萬(wàn)多套要做，52英寸彩電則還有5萬(wàn)多套要做。
長(zhǎng)虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長(zhǎng)王悅純說(shuō)，盡管面臨專利費(fèi)、反傾銷以及出口退稅的下調(diào)等各種壓力，但長(zhǎng)虹仍決定開拓美國(guó)市場(chǎng)，也對(duì)此做好了各種準(zhǔn)備。
權(quán)宜之計(jì)：專利費(fèi)“轉(zhuǎn)嫁”品牌商
根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)的規(guī)定，自2007年3月1日起，出口到美國(guó)市場(chǎng)的電視必須是數(shù)字電視，同時(shí)13英寸以上的電視必須符合先進(jìn)制式委員會(huì)(ATSC)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)范。而要想達(dá)到ATSC標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)技術(shù)規(guī)范，就不得不用到ATSC會(huì)員企業(yè)的相關(guān)專利，ATSC會(huì)員企業(yè)將向中國(guó)企業(yè)收取專利費(fèi)。
為應(yīng)對(duì)美國(guó)這一新的專利技術(shù)壁壘，中國(guó)10余家彩電企業(yè)于去年9月開始運(yùn)作組建深圳市中彩聯(lián)科技有限公司。今年3月，這家專門負(fù)責(zé)成員企業(yè)與美國(guó)數(shù)字電視專利權(quán)持有人進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)談判的公司正式成立，中國(guó)彩電企業(yè)抱團(tuán)應(yīng)對(duì)美國(guó)數(shù)字電視專利的序幕正式拉開。
記者采訪了解到，中彩聯(lián)與ATSC仍在談判之中，這個(gè)談判周期究竟會(huì)持續(xù)多久，不論是彩電企業(yè)還是中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)都還無(wú)法預(yù)知。然而，這筆專利費(fèi)已經(jīng)開始在成本中體現(xiàn)。
張傳晟說(shuō)，目前美國(guó)ATSC向海信15寸彩電收取20美元數(shù)字電視出口專利費(fèi)，客戶也可以接受。因?yàn)橹袊?guó)彩電企業(yè)對(duì)美國(guó)的出口目前大部分仍以O(shè)EM為主，我們可以把收取的專利費(fèi)直接轉(zhuǎn)嫁到當(dāng)?shù)仄放粕填^上，作為制造商的中國(guó)彩電企業(yè)還無(wú)須承擔(dān)此重負(fù)。
正在開拓美國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)虹也對(duì)客戶提出了要求，對(duì)專利費(fèi)這部分成本作了預(yù)留。王悅純說(shuō)，雖然業(yè)務(wù)拓展比以前多了阻力，但是客戶最終也能接受，畢竟中國(guó)高端產(chǎn)品的銷量在增加，質(zhì)量也在接近日韓產(chǎn)品，價(jià)格上仍然有優(yōu)勢(shì)。
海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示現(xiàn)階段專利費(fèi)影響不大。他說(shuō)，美國(guó)的ATSC標(biāo)準(zhǔn)是面向全球企業(yè)的，凡是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的彩電企業(yè)，無(wú)論是日本的、韓國(guó)的還是中國(guó)的企業(yè)，其產(chǎn)品都要符合ATSC標(biāo)準(zhǔn)。日韓企業(yè)同樣面臨交納專利費(fèi)、提高成本的問(wèn)題，只是程度不同而已。對(duì)于中國(guó)彩電企業(yè)而言，由于出口量大，仍然具有相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
壓力變動(dòng)力：加大研發(fā)力度“走出去”
早前歐盟對(duì)我國(guó)以及韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)彩電的反傾銷措施，已于2007年8月29日終止。中國(guó)彩電企業(yè)正在走出專利費(fèi)和反傾銷的陰影。
事實(shí)上，中國(guó)彩電企業(yè)正在這兩大壓力下吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，逐漸成熟起來(lái)。他們一方面加大自主研發(fā)的投入，另一方面紛紛在海外建廠以規(guī)避各類貿(mào)易壁壘。海爾、康佳等較早就開始在海外建制造基地，目前已經(jīng)在海外擁有10多個(gè)制造基地。
海信今年已經(jīng)自主研發(fā)了第二代芯片，并于5月在歐洲建立研發(fā)中心，從菲利浦聘請(qǐng)高級(jí)技術(shù)人才助推核心技術(shù)的研發(fā)，以此來(lái)取得更多將來(lái)與美國(guó)ATSC專利互換的籌碼。而且，海信已經(jīng)在歐洲的匈牙利、法國(guó)投資建廠，有效避開關(guān)稅、環(huán)保等各種貿(mào)易壁壘。匈牙利政府也認(rèn)可中國(guó)企業(yè)的到來(lái)，他們認(rèn)為可以為他們解決勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，并在海關(guān)、勞動(dòng)力雇用、推薦優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商等方面給予海信大力支持。
張傳晟說(shuō)，我們的最終目標(biāo)是改變?yōu)閯e人貼牌生產(chǎn)、賺取微薄加工費(fèi)而最終利潤(rùn)不保的局面。（鄭天虹）