【賽迪網訊】10月21日消息，據國外媒體報道，谷歌近日公布的第三季度財報表明，對互聯網公司來說移動設備的快速增長既是一種機遇也是一種挑戰，而這在Facebook、雅虎等谷歌競爭對手下周公布的財報 中可能也會有所體現。 雅虎將在下周一公布今年第三季度財報，Facebook將在下周二公布財報。目前移動廣告市場增長快速，從而使得這三大互聯網巨頭努力以最有效的方式爭奪更 大一塊快速增長的“蛋糕”。谷歌本周四公布的財報已為該公司在移動領域的表現帶來了一些好消息，智能手機使用Android操作系統的每日激活量已達到130萬 。除此之外，谷歌CEO拉里-佩奇(Larry Page)還宣布，該公司移動廣告收入（以年率計算）已從上一財年同期的25億美元增長至80億美元。佩奇表示：“移動業 務是一項規模巨大的業務，目前全球移動搜索查詢及移動商務都在大幅增長。” IDC研究公司公布的相關數據顯示，美國移動廣告收入今年第二季度增長了127%至11億美元。不過移動增長一直也是谷歌及其競爭對手感到頭疼的問題，因為用 戶迅速轉向移動領域是導致按點擊數付費比率（或者說是用戶為在線廣告付費）下降的一個因素。投資公司BGC Partners分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)表示 ：“移動設備點擊轉換為銷售收入的效率低于傳統的臺式電腦點擊，因此廣告商為移動點擊支付的費用更低。在考慮谷歌80億美元的收入之前，我得指出這種點 擊是價格更低的點擊，并且這種品牌替換效應仍會繼續。” 事實上，美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)已將對谷歌的評級下調至“中性”，表示由于移動轉變在加速，預計在2013年形勢很可能變得更為艱難。”不過吉利斯表示：“在移動領域前沿雅虎與Facebook面臨著更嚴峻的挑戰，雅虎在移動廣告市場份額非常有限，它們在這一領域的營收很少。”美國投資公司Sterne Agee的分析師阿溫德-巴蒂亞(Arvind Bhatia)表示：“由于移動轉變仍在持續，從某種程度上說Facebook的近期前景仍是模糊不清的。”雖然Facebook近期發布的實時廣告競價系統Facebook Ad Exchange，可更有效地幫助用戶打包和呈現廣告，但野村證券(Nomura Equity Research)分析師布萊恩-諾瓦克(Brian Nowak)表示這種系統并不能應用于移動設備。 本文作者是MarketWatch駐舊金山記者皮蒙泰爾(Benjamin Pimentel)。