11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心啟幕。此次上海交易團中的漢薇商城，已是第二次參與其中。作為法國一線日用化妝品品牌伊夫·黎雪在華的指定銷售平臺，今年的進博會上，漢薇商城為中國消費者引入了全球最新配方的60款伊夫·黎雪產品，特別引入彩妝香水類，涵蓋包括口紅、BB霜、香水、洗護等多個領域。

　　據漢薇商城的負責人透露，對于中國消費者而言，在伊夫·黎雪之前，很少有人接觸過發醋。而這種法國世代相傳的傳統護法秘方，即獨有的、革命性的自然同化技術(N.A.T)只被用于自己代理的品牌中，這對于頻見各類脫發“熱搜”話題的中國消費者來說，不啻開啟了一種護發新模式，提供了一種新選擇。

　　在業內人士看來，一手從外部市場采買先進產品和理念，在內部市場擴容自創品牌和規模，一手深耕其創新推出的“企業生態圈”模式，與實體經濟更緊密融合，漢薇商城“線上線下兩手抓，兩手都要硬”的思路十分明確。

　　助力“中國買全球”

　　今年年中，由社會智庫電子商務研究中心發布的《2018年度中國進口跨境電商發展報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達19000億元，同比增長26.7%。截至2018年12月底，我國經常進行跨境網購的用戶達8850萬人，同比增長34%。

　　龐大用戶數量和規模高速增長中的一個顯著特征是，隨著移動互聯網的進一步普及與全球消費觀念的更大范圍席卷，中國消費者對高品質跨境電商的需求將進一步增加。這意味著平臺不僅要把好的產品引入，也要把好的理念進行推廣。

　　漢薇商城作為一家新興電商平臺，與進博會“同齡”，是國際一線品牌在中國的指定銷售平臺，也是擁有自主品牌的綜合網上購物商城。在本次進博會上，漢薇商城推出了一款中國市場極為罕見的接骨木莓泡騰片。

　　據了解，接骨木莓膳食補充劑在歐美風靡多年，在中國市場則鮮有耳聞。早在2500多年前的古希臘，因其豐富的健康功效，醫學之父希波克拉底就稱接骨木莓為他的“藥箱”。現代醫學發現，每100克接骨木莓中的花青素含量高達485.28毫克。因此，西方十分流行用它制成果汁或糖漿，來治療流感及其引發的喉嚨腫痛、咳嗽等上呼吸道感染等癥狀。

　　2019年，漢薇商城到奧地利的施泰爾馬克州，將那里的接骨木莓與針葉櫻桃、朝鮮薊、沙棘、紅甜菜等多種天然植物原料一并提煉成泡騰片，引入了中國，欲為中國消費者打開全新體驗。

　　打造“獨家技術力”

　　在進口跨境電商爆發式增長的過程中，市場消費主力群體是80、90后。據網經社監測數據顯示，2018年我國跨境網購用戶集中在25-35周歲的青年群體,占56.3%，19-24周歲的跨境網購用戶占比達20.2%，36-40周歲的跨境網購用戶占17.8%。他們的消費能力強、需求大，是跨境網購玩法的“主力軍”，那么對應到國內市場，這一群體也是對消費市場的技術引領力、時尚體現力甚至文化理念，最在乎的人。誰沒有和他們一起進步，就會被主力軍“團滅“，誰和他們一起共舞交互，就會獲得極高用戶粘性。

　　在此背景下，漢薇商城致力于打造以“健康、美麗”文化為核心的家庭生活精品消費平臺。在2018年首屆進博會上，漢薇商城曾推出過一款安全的補充膠原蛋白的護膚品——Vivi Life類人膠原蛋白凍干球精華液，這款產品最主要的成分是類人膠原蛋白。市場上的模擬人體膠原蛋白的產品，大都是模擬I型膠原蛋白，相對堅硬，但是漢薇商城自有的品牌Vivi Life做到了克服技術難關，運用生物基因工程的專利技術，基于20年研究結晶，高度模擬出了嬰兒III型膠原蛋白。

　　漢薇商城相關負責人透露，他們并沒有因此沉溺于自喜。相反，在短短一年內，2019年商城就上線了類人膠原蛋白的全系列產品，包含類人膠原蛋白肌能噴霧、類人膠原蛋白凍干球精華液以及類人膠原蛋白肌能面膜，快速滿足市場不同人士的不同需求。

　　深耕“企業生態圈”

　　漢薇商城的人士同時對記者強調，新經濟浪潮之下，電商平臺最重要的不只是產品的銷售，還需要主動承擔更多。“對于漢薇商城而言，產品，技術，平臺責任都非常重要。早前業界一直有爭議，認為電商發展對實體經濟是種傷害。事實上這幾年的發展已經證明，當電商能夠賦能實體，可以創造出更大的市場價值。”

　　與大多數純粹將線下店開張為線上倒流的模式不同，漢薇選擇直接打通線上線下，提出了“企業生態圈”的概念。2019年4月，漢薇商城正式上線“優選商家”板塊，創新性地將線上電商與線下傳統中小商家進行有機鏈接。在合作中，漢薇幾乎不從商家手里賺取抽成，而是和商家共享線上線下流量，并且幫助中小商家之間實現互助收益，提供多種盈利渠道，最終實現線下的二次變現。

　　漢薇商城負責人表示，截至2019年10月，僅僅半年間就已有近4萬家商家入駐漢薇商城，遍布全國31個省市區的各行各業。“無論是戰術上的多渠道經營、垂直化品類經營、供應鏈資源整合，還是戰略上我們強調生態圈模式、主動賦能中小微企業，都是我們漢薇商城踐行電商與實體經濟深度融合的努力，這是發展的方向，也是希望的所在。”漢薇商城負責人說。