韓國以護膚品打開知名度的化妝品企業(yè)陸續(xù)開始強化彩妝領(lǐng)域，加快美妝市場的全面布局。其中包含以LG生活健康、愛茉莉太平洋為首的美妝集團，以及新世界國際、托尼魅力、OUTINFUTURES、凱色麗等新興美妝品牌。 

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一現(xiàn)象是由于隨著新冠疫情的長期化，口罩成為生活必需品，過去對問題皮膚護理高度關(guān)注的消費者開始對持久力好的彩妝產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。 

在此趨勢下，消費者更加關(guān)注彩妝產(chǎn)品的多功能性和遮瑕性，以及能夠突出重點的“口罩妝容”。

因此，韓國化妝品企業(yè)開始主推不會沾到口罩的底妝產(chǎn)品和眼線、睫毛膏、眼影等眼部彩妝產(chǎn)品。 其中，大牌化妝品企業(yè)主要聚焦于底妝產(chǎn)品的拓新。例如以后（Whoo）、蘇秘37°（su:m37°）、歐惠（OHUI）等護膚為主力品牌的LG生活健康，今年以來相繼推出了氣墊、粉底液、口紅等產(chǎn)品，在其中添加了專利護膚成分，主打養(yǎng)膚型底妝產(chǎn)品。 

而以雪花秀、悅詩風吟、IPOE等護膚品牌為主的愛茉莉太平洋集團，也在今年四月通過雪花秀品牌推出了“Perfecting MakeupLine”的系列產(chǎn)品，不僅加入了護膚成分，還創(chuàng)新性地采用了透氣性彩妝技術(shù)。 

其次，韓國一些新銳美妝企業(yè)也相繼加碼底妝和眼部彩妝產(chǎn)品，以新品搶占美妝市場份額。 

今年5月，以眼部彩妝為主打產(chǎn)品地TONYMOLY（托尼魅力）推出了新款睫毛膏產(chǎn)品“The Shocking Cara”，具有7種不同類型的化妝刷和劑型，能夠長效保持睫毛卷翹，受到不少消費者的關(guān)注。 

為了突出眼部的彩妝效果，韓國TIRTIR、OUTINFUTURES、CJ歐利芙洋等品牌也陸續(xù)推出了具有豐富色彩感的眼影盤、睫毛膏等彩妝產(chǎn)品，其大膽的色彩在年輕消費者中非常受歡迎。

事實上，在疫情對美妝市場的強烈沖擊下，目前不少韓國美妝企業(yè)已經(jīng)開始戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，在科技背書和市場布局上加大投入。 

今年2月，LG生活健康以1923億韓元（約合人民幣11億元）收購了美國清潔美容品牌Physiogel在亞洲和北美市場的銷售資格；5月，韓國美妝集團愛茉莉太平洋（Amorepacific）宣布通過旗下品牌IOPE正式推出“實驗室定制3D面膜”。 

此外，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國彩妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規(guī)模為552億元，到2024年將達到1243億元。 

因此，在市場布局上，不少韓國美妝集團首先將目標瞄準了具有巨大潛力的中國市場。愛茉莉集團近年來相繼將旗下高端自然主義護膚品牌primera芙莉美娜、彩妝品牌espoir引入中國市場，并將旗下的品牌集合店ARITAUM開進了中國。 

LG生活健康也通過選擇中國女星古力娜扎為蘇秘37°旗下高端線Losec Summa品牌大使等策略，著重加強蘇秘37°、歐惠和Belif品牌等品牌在中國市場的份額。 對此，有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認為，“隨著新冠疫情長期化，含有護膚成分的彩妝產(chǎn)品備受關(guān)注，預(yù)計除了韓國，在中國、東南亞、美國等國際市場，彩妝領(lǐng)域也會進一步發(fā)展，因此需要搶占市場先機。”