五糧液近日對經銷商下達了“限價令”，稱五糧液52度最低市場操作價不得低于659元/瓶，低于該價格者，經銷商代理權將被取消

在市場不景氣的情況下，五糧液此舉意欲何為？就在今年年初，五糧液因限定經銷商的出貨價等原因已被發改委認定為價格壟斷，從而被罰2.02億元，其此番再次限價，是否會再遭發改委調查

五糧液經銷商王宇(化名)向法治周末記者證實，近日五糧液集團在武漢召開了全國經銷商大會，會上五糧液集團副總經理朱中玉明確提出，五糧液52度最低市場操作價不得低于659元/瓶，低于該價格者，經銷商代理權將被取消。

“但我們現在還是以610元/瓶的價格出貨。目前，五糧液集團只是以口頭的形式限價，并沒有書面的通知，也沒有人因此被取消經銷商資格。”王宇說。

今年年初，五糧液就因限定經銷商的出貨價等原因被發改委認定為價格壟斷，從而被罰2.02億元。

那么，此次五糧液的限價行為是否再次涉嫌違反反壟斷法？五糧液作出此種決定又是何原因？

價格倒掛與銷售低迷

江蘇桐楓煙酒連鎖有限公司北京分公司經理張燕告訴法治周末記者：“以前銷售一瓶52度五糧液，經銷商有200元利潤。而現在價格倒掛，賣一瓶賠100多元。五糧液限價其實是為了保證經銷商的利潤空間，穩定軍心。”

“從廠家拿貨，每瓶52度五糧液為729元，通過經銷商拿貨只需要610元。我們已經有3個月沒從廠家拿過貨了。”王宇說，即便是659元的售價，也已經低于從五糧液廠家的拿貨價。

“五糧液限價的本意應該還是為了保證經銷商的利潤，同時穩定正常的市場秩序，防止經銷商之間惡性競爭。但能否落實很難說，畢竟價格取決于市場的供求關系。”白酒專家鐵犁認為。

不僅如此，記者了解到，五糧液在中秋節和國慶節的銷售情況也并不樂觀。

9月是傳統白酒的銷售旺季，即便今年白酒行業進入“寒冬”，中秋節和國慶節還是令很多五糧液經銷商期待。

張燕告訴記者：“去年中秋節，我提前1個月就開始備貨，即使這樣還是出現供不應求的情況。而今年節日期間，五糧液的銷量和價格都沒有太大波動，北京的出貨價還保持在610元/瓶，并且貨源充足。”

在限制“三公”消費的大背景下，整個高端白酒市場都處于調整階段，五糧液的經銷商希望能借助中秋節和國慶節打個翻身仗。

“在端午節前后，高端白酒的銷售出現回暖，業內預測五糧液在中秋節、國慶節期間可能會迎來爆發式增長，但實際情況并非如此。”說起雙節期間的銷量，王宇情緒低落，“這是我經歷的最慘淡的一個中秋節，銷量比去年同期下降了至少一半。”

對于白酒經銷商來說，中秋節、國慶節是一年中最重要的銷售時期之一，這個時間段的銷售也是在為春節做鋪墊。

“五糧液在這兩個節日的銷售低迷，將直接影響下半年的銷量。”張燕告訴記者，“白酒在中秋節的銷量是衡量白酒下半年銷量的重要因素。從以往的經驗看，如果中秋賣得好，經銷商就會開始囤貨，像今年這樣的情況經銷商肯定會削減庫存。”

白酒專家鐵犁告訴法治周末記者：“我在去年就判斷今年的中秋節和國慶節，白酒銷售不會很火爆，因為國家限制‘三公消費’，整個行業的產業調整是需要時間的，今年高端白酒的基調不會有太大變化，明年會不會有所好轉還很難說。”

面對市場的持續低迷，五糧液的經銷商處在進退兩難的境地。

五糧液的經銷商劉輝(化名)告訴法治周末記者：“現在幾乎所有的經銷商都是虧錢在賣，長此以往誰也受不了。有些小的經銷商選擇了逃離五糧液，但大的經銷商前期已經投入了很多，為了維護渠道和客戶資源，虧本也要賣。”

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