本報訊(實習(xí)記者侯云龍記者文婧)越來越多由明星、名人代言的虛假廣告出現(xiàn)，讓消費者開始質(zhì)疑明星、名人的虛假代言行為。11月1日，在廣西南寧舉辦的“品牌代言人規(guī)范與社會責(zé)任”論壇點名通報了由侯耀華代言的“澳鯊寶”、“伯爵養(yǎng)生膠囊”等10種產(chǎn)品的虛假廣告。這10種產(chǎn)品廣告均不符合相關(guān)廣告法規(guī)，對消費者造成了誤導(dǎo)，甚至是物質(zhì)、精神和身體的損害。代言人是否應(yīng)為自己的代言行為承擔(dān)法律責(zé)任，成為了社會和法學(xué)界關(guān)注的焦點。
中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐認(rèn)為，代言人應(yīng)當(dāng)就其代言行為承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。首先，從社會公德和對消費者切實負(fù)責(zé)的角度而言，代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起必要的社會責(zé)任。代言人尤其是明星，作為社會公眾人物，具有較高的知名度和一定的社會影響力。很多消費者正是因為出于對心中偶像的崇拜與信任而購買了代言人所代言廣告中的商品或者服務(wù)，代言人的代言行為對廣告產(chǎn)品具有放大效應(yīng)；其次，從代言人法律權(quán)利義務(wù)的角度而言，代言人應(yīng)當(dāng)履行其必要的誠信義務(wù)，還應(yīng)當(dāng)遵循民法中的誠實信用這一基本原則；同時，從收入方面來看，其獲取的高額報酬也要求其承擔(dān)更高的社會責(zé)任，以及負(fù)有更高的誠信義務(wù)。